自从金融危机爆发以来，我国玩具出口企业在外销道路上不断受挫，虽然近期由于国际经济形式的好转使各地玩具出口出现复苏，但是欧美等主要玩具出口市场贸易壁垒的增大使我国玩具企业越来越意识到，在玩具出口面临巨大的生存压力之时，转向内销市场，不啻为一个好办法。也有越来越多的玩具出口企业专门成立了内销公司，以此发展玩具内销市场。但是在内销时代来临的同时，玩具企业同时应该看到，我国玩具行业的零售市场长期被国外品牌占据。
玩具内销时代 零售市场成蛋糕香
国内玩具零售市场长期被国外品牌占据
众所周知，品牌是增加产品附加值的有效途经。国外的玩具则凭藉着响亮的玩具品牌而牢牢控制着我国玩具的零售市场。在内销中，玩具企业需要很大的勇气和资金技术实力来打破这一局面。
玩企占领零售市场有助玩具行业的升级换代
我国大部分的玩具生产企业从事的不过是加工出口贸易，也就是代工生产。我国是玩具生产大国，但是在玩具零售的市场却基本上被国外的玩具品牌瓜分。由此引发出我国国内玩具需占据玩具零售市场是当务之急之说，而占据玩具零售市场也有助于我国玩具行业的升级换代，更有助我国玩具业更好发展。