今天，由周星驰监制、比高公司首推的拳头产品《长江七号爱地球》于华语世界全线公映。时隔两年之后，周星驰选择拍摄《长江七号》的动画版，除了周星驰本人非常喜欢动画片之外，动漫电影在国内很有市场潜力也是一个非常重要的原因。而这次拍摄的《长江七号爱地球》与上次不同的是，与动画电影同时面市的还有很多衍生品，包括玩具、服装和电子产品。
长江七号爱地球
动漫形象是衍生开发的后盾
“7仔很适合开发衍生品。”这是动漫业内人士对《长江七号爱地球》动画电影与衍生品组合拳出击的态度，判断一个动漫形象是否适合衍生品开发的依据，除了知名度因素外，更在于动漫的故事内涵及宣传推广力度，以及动漫形象本身是否可爱、简单。不可爱，消费者不会喜欢，而动漫形象太复杂，又没办法设计衍生品。然而7仔究竟会产生什么样的市场影响力，还有赖于市场的检验。但“7仔很适合开发衍生品”这一说法至少告诉我们，动漫电影的上下游是否连接的紧密，衍生品开发是否能够取得市场的认可，关键就要看动漫形象的设计。
而动漫形象的设计更是动漫产业链的源头，也是所有下游环节的基础，然而，据有关调查显示，目前我国动漫形象设计环节依然薄弱。与美国的《玩具总动员》和《史莱克》相比，代表中国的动漫形象还依然停留在上世纪80年代甚至更早前诞生的动漫形象—黑猫警长、孙悟空和哪吒等等。近年我国国内动漫企业打造的动漫新形象更是乏善可陈。除“喜羊羊”外，在动漫作品的内容方面，中国的特色类作品依然是在讲述那些早已广为人知的古典名著及历史故事，奇幻类作品则始终难逃日本和美国的影子，难与国外作品抗衡。而只有不断推陈出新，创作富有中国特色的本土动漫作品，才是中国动漫产业长远发展之道。