我国素有“世界玩具工厂”之称，在我国的玩具企业中，有70%以上都是外向型企业，世界范围内任何经济形式的变动都会对我国玩具企业带来重大的影响，而近期随着欧美贸易壁垒渐高、人力成本上升及人民币升值等等压力的增加，我国玩具出口企业已经越来越不堪重负，由此也引发了玩具企业更加积极的寻觅转型升级之道。而许多发达国家的经验表明，在低成本竞争优势逐步丧失后，只有通过努力提高自主创新能力，掌握知识产权，以市场为企业生产导向才能够形成新的竞争优势。
我国玩具企业升级转型路径分析
定位创意文化产业实现企业升级转型
作为创意文化产业的一部分，我国动漫产业的发展已经引起了各方人士尤其是玩具企业的注意，将玩具和动漫的结合也越来越成为我国玩具企业的共识。而据玩具业内人士透露，我国玩具企业要想在未来的玩具行业中站稳脚跟，则必须真正拥有自己的核心技术，实现产品的自主创新，而在这一过程中要准确把握市场导向，就应该明了玩具产业发展的必然趋势，而玩具与动漫的结合就是这一趋势中最重要的一个环节。
我国现在动漫产业刚刚起步，有着非常广阔的发展潜力，而动漫业比较发达的美、日等国经验表明，动漫产业链条上，动漫玩具的制造生产是最能够为企业带来经济利益的。因此玩具企业与动漫制作者共同开发动漫衍生产品，其产生的效果不言而喻，这一方式也必定能够做为我国玩具企业的转型升级一个重要途径。