2010年1月中旬，中国玩具协会特委托专业调研机构，通过网络，对近两个月中购买过玩具的一二线城市的消费者进行了系统调研。调查工作历时两周，回收有效样本3500份，各城市样本比例依城市人口比例。
目前，对调查数据分析后的《2009-2010中国玩具消费调查报告》已经完成，在中国玩具协会网站中英文版同步发布，并开始办理订购。
报告整体呈现消费市场的要素和特点。对消费者近2个月内购买品牌玩具量的调查结果显示，婴幼儿玩具中，消费者购买乐高最多；购买木制益智类玩具主要以木玩世家、木马智慧玩具为主；电子电动玩具中，购买奥迪品牌的数量占绝对优势。