海关统计，2009年1～12月中国玩具累计出口198亿美元，同比下降22．46％。而深圳玩具出口总额为40．2亿美元，约占全国玩具出口总额的20％，尽管从出口数据排名看，深圳仍居全国玩具出口首位，但深圳玩具业的未来却迷雾重重。
深圳玩具产业产值大但缺少国际性品牌。图为小朋友在玩玩具。
世界著名玩具商将玩具业与文化产业相结合。图为“孩之宝”公司的“变形金刚”玩具模型。
芭比娃娃玩具畅销50年风采依旧。
玩具业与高科技结合在一起，也能走出一条新路。图为美国孩之宝玩具公司推出的自动播放音乐机器人。
2009年深圳玩具出口全国第一，然而这个20世纪90年代无限风光的行业目前正遭遇阵痛，经历了2007年美泰玩具召回事件，以及目前遭遇的招工难、原材料价格不断上升、用工成本增加等因素，以及国外针对玩具的各种贸易壁垒，使得劳动密集型的玩具产业越来越不适应深圳的发展。据透露，玩具企业加速“洗牌”之后，目前外销型的玩具企业仅剩下500家。
服装、钟表等劳动密集型产业在深圳似乎找到了生存的空间，玩具这个曾经风光无限的产业到底遇到了何种难题，是否也能够在深圳这片土地上实现产业升级？记者对此进行深入调查。
深圳玩具业前途堪忧
海关统计，2009年1～12月中国玩具累计出口198亿美元，同比下降22．46％。而深圳玩具出口总额为40．2亿美元，约占全国玩具出口总额的20％，尽管从出口数据排名看，深圳仍居全国玩具出口首位，但深圳玩具业的未来却迷雾重重。
深圳市玩具行业协会会长马泽光，他1980年就从香港来到深圳打拼，是深圳最早的一批开拓者之一。他坦言，20世纪90年代是深圳玩具行业最好过日子的时候，开厂就可以挣到钱。但近年来，深圳玩具业的日子越来越不好过。
马泽光坦言，今年，深圳的玩具企业将面临四大难题：一是贸易壁垒增加了出口难度，二是招工难使得用工成本增加，三是原材料价格上涨，四是人民币升值的压力。
一开年，刚刚度过金融危机的玩具业就遇到了“招工难”，一家玩具企业的老总无奈地告诉记者：“6～9月是玩具的销售旺季，对于深圳的玩具生产厂商来说，3、4月正是玩具的生产旺季，但是我们现在奇缺普工人手，还有1／3的工人没有招满。”据悉，玩具业界目前包吃包住1500元／月的工资，计件最高能达到2800元／月的工资待遇已经不再具有吸引力。这对于劳动密集型的玩具产业来说不啻“雪上加霜”。
玩具产业转型升级“迫在眉睫”
深圳的生存环境承载到了极限，作为以劳动密集型为主的深圳玩具企业无疑将遭遇“阵痛”。什么样的玩具企业适合在深圳生存？
“我们做了一项统计，2005年，深圳玩具外销企业达1200家，目前剩下500多家外销玩具企业。”深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳坦言。
“目前，一些附加值低的劳动密集型玩具企业已经退出深圳，留下的玩具企业都在努力争取自己的生存空间，这是市场‘优胜劣汰’的结果。”刘艳芳介绍，他们有的在几年前就将附加值低的劳动密集型玩具工厂向内地转移，如纪力玩具；有的拥有难以替代的技术优势，如永勤实业；有的加速进军内地市场开展品牌营销，如鐸源玩具。“玩具产业转型升级已经迫在眉睫”。
进军内地市场最重要的是“渠道”
“这几年，深圳玩具企业淘汰很快，但真正做品牌进军内地市场的玩具企业发展很好，这很引人深思。”深圳鐸源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛介绍，过去鐸源玩具一直做外销市场，去年果断加大了国内市场的推广力度，效果非常好，该企业旗下玩具品牌“海之雨”婴儿游泳池在国内市场销售额首次突破2000万元人民币。尽管现在内销市场只占该公司销售额的10％，外销市场仍占90％的份额，但这是一个很好地开端。
“渠道不畅，这是目前玩具出口企业进军内地市场遇到的最大困难。”刘艳芳坦言。
“深圳大型的出口玩具企业转型比较困难，但也不是不能转，要慢慢转，要找到合适的开拓内地市场的销售好手，要细心拓展渠道。”汤涛坦言，内地市场要想开拓成功，混个脸熟必不可少。这就需要销售人员有耐力，肯吃苦。渠道的建立并非易事，需要时间、机遇以及方法。
与文化产业嫁接关键在于设计
郑罡成为玩具创新人才进入人们视野之时，这个行业还不为人所了解。“难道玩具还要设计吗？”作为深圳市熙龙玩具有限公司总经理，郑罡坦言他的工作就在于进行玩具设计创新，他认为与文化产业嫁接是深圳玩具产业的未来出路之一，在利用玩具的外壳去装动漫的内容时，为玩具动漫形象增添独特的结构、玩法和动作方式等玩具设计必不可少。
耀邦制品厂最近几年与喜羊羊的合作效果不错。该企业廖堂奎经理认为，玩具业在选择与动漫公司合作时，除了要考虑动漫形象是否跟中国的文化吻合外，其次要考虑的是故事情节，喜羊羊能走到今天，靠的是轻松幽默的风格，正反面角色之间斗智斗勇的故事情节。
郑罡认为，只要抓住新的技术，拥有一流制造技术的深圳玩具产业前景广阔。
前提是，政府从产业规划上对这一行业的人才进行倾斜。据悉，2009年，“中级、高级”的玩具设计师已经列入了2009年度深圳市招调员工职业工种目录，深圳政府已经意识到玩具设计人才对玩具产业的重要性。
玩具产品需要嫁接高科技
一家小小的玩具设计公司，由于掌握了航模遥控的核心技术，10多人的小公司一年可向政府纳税近80万元人民币。这是深圳市乐迪电子有限公司的真实写照。深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，在传统玩具产品中融入高科技元素，这将是深圳玩具产业的未来。深圳的电子产业发达，电子产业与传统产业嫁接有可能带来意想不到的效果。
“船小好掉头”。据悉，深圳已经出现了一些将高科技元素融入玩具产品中的玩具企业，配有照明和声音传感器的玩具机器人、拥有一流芯片的遥控飞机、太阳能芯片的玩具娃娃、玩具乐器、智力玩具……这些一流的产品都是深圳玩具商制造出来的。深圳市捷通语音技术开发有限公司就是一家将高科技融入玩具产品的企业。该公司总经理孙要介绍，目前国内市场上80％到90％的智能语音娃娃，都是采用捷通的方案，公司曾经参与了“奥运福娃”的设计，现在正在生产机器人等智能玩具。
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国外知名玩具品牌 占据高端玩具市场
尽管全世界20％的玩具制造产自深圳，但深圳高端玩具市场几乎被国外知名玩具品牌占据，这已经成为一个不争的事实。
专柜大、设计新颖几乎成了进口玩具的代名词。在岁宝百货景田店四楼，记者注意到，国外品牌经销商孩之宝的“地产大亨”等棋类游戏，价格从399到199不等；“乐高”玩具专柜比较大，种类也比较多，价格都超过百元甚至上千元。在山姆会员店二楼，醒目的位置基本上摆满了进口玩具，尽管产地都是深圳、东莞，但玩具经销商基本都是美泰、孩之宝等国外大品牌，一款芭比娃娃的产品价格高达300多元。上千元的进口玩具产品在这里毫不稀奇。
而国内玩具品牌价格普遍较低。柜台的售货员介绍，总体说来，国外品牌比国内品牌卖的好得多，价格也贵三到四倍。原因是现在大多数顾客都比较认牌子，喜欢买名牌玩具。另外，国外名牌玩具在造型设计、色彩等方面确实比国产玩具略胜一筹。值得注意的是，有不少动漫主题的国内品牌玩具比较走俏。在中心书城二楼的玩具店，近两年大热的“喜羊羊与灰太狼”玩具很具吸引力。店员介绍，喜羊羊与灰太狼系列产品很受顾客欢迎。又如“龙猫”系列的玩具各式各样，从布娃娃到背包到钥匙扣到音乐盒等等。其中，小巧的音乐盒造型简洁，使用方便，又能发出悦耳的音乐，价格在30元上下，吸引了不少顾客驻足挑选。