广交会向来被看作玩具行业兴衰的风向标，刚刚闭幕的广交会二期与春季的成交量相比，有所好转。但不少参展玩具商还是认为未来出口形势不容乐观。
广交会呈良好“成绩单”
广交会上的玩具产品
来自轻工商会的统计数据显示，截至10月25日，第106届广交会轻工产品的成交总额达42.48亿美元，较上届同期增长14.48%，其中塑料玩具比上届同期增长达107.48%。
与此同时，海关统计数据似乎也反映了玩具行业的复苏态势，自6月份起，我国玩具大省——广东玩具出口值已经连续4个月保持环比增长的趋势，9月份广东玩具出口甚至创年内月度出口值新高，达7.8亿美元，环比增长19.7%。
难振出口信心
但面对良好的“成绩单”，仍有不少企业“愁眉不展”。有企业表示，由于金融危机的影响，2009年上半年订单情况十分恶劣，公司自6月才开始接订单，但就目前水平来看与去年相比还有较大的差距。
专家分析，由于6-9月是玩具的传统旺季，此时由于圣诞订单的猛增使得玩具出口显出复苏之势，但玩具并非消费必需品，其受环境的影响非常大，就海外消费市场而言，随着欧洲几个比较大的玩具客户倒闭，购买力并未真正回复。
壁垒影响明显
而让不少玩企对未来走势缺乏信心的主要原因，是欧美壁垒的不断高筑。根据此前发布的一项中国玩具企业调查显示，欧美仍将是我国玩具企业的主要战场，但近半数玩企认为严苛的产品标准是未来一年将要面对的最大挑战。
2009年可以说是欧美玩具壁垒提升的最为频繁的一年。继2008年11月美国《消费安全改进法案》规定对美国出口的儿童产品必须实行强制性第三方检测后，欧盟理事会于2009年5月通过新玩具安全指令，7月19日，欧盟新玩具安全指令（2009/48/EC）正式生效，对玩具的“安全要求”做了全面的修订，禁止限用的有毒、有害化学物质从8种大幅增到85种。并且首次规定禁用致癌、致基因突变、影响生育物质。7月，美国又启动了《玩具安全认证程序》……一系列法规的出台让欧美玩具壁垒不断升级，也使玩具企业出口风险不断加大。
正与外商接洽的玩具厂商
随着玩具标准的不断出台，与之相关的检测费用也是水涨船高，甚至有企业反映，玩具的检验费用都可以会高过利润。而标准提升的另一项支出，就是原材料成本。由于检验标准提高，厂家不得不去寻找新的原辅材料，据企业分析，光此项支出就让采购成本也上升了约15%。两项相加，对厂商成本的影响就不言而喻了。
而金融危机尚未过去，又让玩具出口企业难提涨价。接下来的只能是面对不断削减的利润，和更为惨烈的价格大战。
玩企需拓展新思路
对于日益严苛的欧美壁垒，玩企并非无技可施，业内人士表示，目前我国出口的玩具大都属于贴牌生产，可替代性强，容易遭受贸易壁垒的“狙击”，如果是自主品牌、附加值高的产品，情况就会好很多。走自主创新之路，不仅可以减少贸易风险，还会大幅提升企业利润，促进企业发展。
另一方面，新兴市场的开拓也是玩企转型之路。来自广州海关的数据显示，虽然2009年广东对美国、欧盟和香港特区等三大主要市场出口玩具额超过10%的跌幅，但对新兴市场开拓良好，2009年前7月对东盟出口1.3亿美元，增长98.5%。而来自南美、俄罗斯的玩具圣诞订单，也让不少为出口发愁的玩企找到了转机。
金融危机还未过去，贸易壁垒威胁也日益增多，但玩具如果加大市场开拓，走自主创新之路，相信中国玩具的复苏只是时间长短而已。