欧美是我国玩具出口的主要市场，根据海关总署最新统计数据，2009年上半年对欧美地区出口玩具仍占我国总玩具出口量的62.3%。但这一数字正随着欧美壁垒不断提高，而逐渐下滑。
玩具壁垒对出口影响渐强
玩具大省受壁垒影响
根据广东玩具出口最新统计数据，受7月美国《玩具安全认证程序》与欧盟新玩具安全指令正式启用，8月广东对上述地区出口迅速下滑。据广州海关统计，8月广东对美国出口玩具2.5亿元，下降14.8%，对欧盟出口玩具1.9亿元，下滑8.1%。降幅较7月分别扩大了9.6个百分点和2.1个百分点。
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由于出口至欧美的玩具占广东玩具整体出口60%以上，受欧美市场萎缩拖累，广东8月份出口同比下降10.1%，降幅较7月扩大5.2个百分点。可以说，欧美玩具壁垒威力开始逐渐显现。而这点也体现在了欧美对我国玩具产品的通报数量上。
我国玩具出口受挫次数突增
7月19日，欧盟新玩具安全指令（2009/48/EC）正式生效，仅在实施后的一周内（7月20-26日），欧盟对中国玩具通报就达10项，占当周所有玩具通报的90.9%。此后的8月针对玩具的通报数量也是“居高不下”。根据商务部发布的8月份RAPEX产品危险通报显示，中国产品占据所有被通报产品的56.8%，仍居第一位。此外，在所有被通报的中国产品中，玩具再次“排名第一”。
而另一大玩具出口市场的数据也不“好看”。7月美国启动了《玩具安全认证程序》，并在8月14日实施了新玩具安全规范（ASTMF963-2008），根据8月美消费品安全委员会（CPSC）召回情况显示，中国玩具类产品召回数据较2008年同期的增加2倍。
召回次数不断增多
欧美对玩具的安全标准集中提升，让长期以欧美为主要市场的中国玩具出口突遇寒流，对于正在回暖的中国玩具行业也有一定的消极影响。在此也提醒出口企业关注国外安全标准变化，积极应对。除了提高产品的安全、环保标准之外，还必加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和环保的替代产品，增加产品的技术含量，提高产品的附加值。只有转型升级、自主创新，才是根本出路。
近期壁垒：
欧盟理事会于5月通过新玩具安全指令；6月19日，加拿大卫生署就禁止在软乙烯玩具及保护儿童条款中使用的六种化学原料提出新规定；7月19日，欧盟新玩具安全指令（2009/48/EC）正式生效，对玩具的“安全要求”做了全面的修订，禁止限用的有毒、有害化学物质从8种大幅增加到85种；美国也于7月启动了《玩具安全认证程序》，8月14日实施了新玩具安全规范（ASTMF963-2008），并且首次规定禁用致癌、致基因突变、影响生育的物质；马来西亚政府决定从明年2月起，生产和进口适用于14岁以下儿童的玩具必须通过马来西亚规格及检验有限公司的测试和验证。